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如何讓品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上受到應(yīng)有的重視與保護(hù)，對全球互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展至關(guān)重要。

互聯(lián)網(wǎng)需要一個標(biāo)示品牌商標(biāo)的標(biāo)識，讓品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得應(yīng)有的保護(hù)，彰顯品牌商標(biāo)的價值與權(quán)益，引導(dǎo)消費(fèi)者與用戶在互聯(lián)網(wǎng)上通過品牌商標(biāo)辨認(rèn)商品與服務(wù)，阻止網(wǎng)上品牌商標(biāo)遇侵權(quán)，杜絕仿冒詐騙等不正當(dāng)競爭者推銷低劣或不同品質(zhì)的商品與服務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者、用戶和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。

隨著國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）唯一認(rèn)定用“.商標(biāo)”作為后綴的全球通用頂級域名推出，一個全球互聯(lián)網(wǎng)上用于識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人、企業(yè)或組織的顯著標(biāo)志。一個商標(biāo)與域名有效結(jié)合，具有明顯的強(qiáng)烈的知識產(chǎn)權(quán)品牌商標(biāo)標(biāo)識的全球通用頂級域名“.商標(biāo)”，正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系，面向全球開放申請、注冊與使用。